Friday, February 29, 2008

Alles moet weg



Het moet intussen anderhalf jaar geleden zijn dat ik op een late zomeravond in een Antwerps kasteel de online marketing specialist Joseph Jaffe interviewde. De man was en is bekend van zijn boek 'Life after the 30 second spot en uitgenodigd door het agency These Days. Hierin voorspelde hij het einde van de televisiespot, zoals we hem kennen. Bedrijven zullen meer en meer online actief moeten zijn en het idee van linaire media van zich af moeten zetten. Een leuk interview en een fijne knul, vond ik toen. Al was het intussen na de lunch daar in dat kasteel wel al bijna middernacht geworden. En op zulk tijdstip ben ik geneigd om mensen al sneller fijn te vinden...

Ik moest deze morgen aan Joseph terugdenken toen ik op de autoradio reclame hoorde voor de zoveelste weggeefshow op VTM met Koen Wauters in de hoofdrol. Het programma gaat vanavond van start op de commerciële zender. Niks nieuws onder de zon, behalve dat het programma een onderdeel ‘Win het reclameblok’! bevat. "Eén iemand uit het publiek speelt op vrijdagavond totaal onverwacht dit spel. Alles van A tot Z wat eerder op TV te zien was in het speciale ‘Alles Moet Weg’-reclameblok mag de deur uit", lees ik in het persbericht.

Hopelijk voor de ene man of vrouw uit het publiek bestaat dat reclameblok vanavond niet enkel uit de onvermidelijke waspoeders, luiers, shampoo of kattenvoeding. En - zonder àl te pessimistisch te zijn - het autosalon is ook al voorbij. Maar toegegeven: via dit concept wordt de reclamespot toch nog maar even nieuw leven in geblazen. Vraag is alleen: voor hoelang nog. Als ik Joseph innertijd mocht geloven is de patiënt niet terminaal ziek, al blijft zijn toestand kritiek.

Tuesday, February 26, 2008

Make me move


Stel, er wordt 'savonds laat onverwacht bij u aangebeld. Op de stoep staat de plaatselijke ING-bankier in het gezelschap van een onbekende, glunderende man, die meteen met de deur in huis valt. 'Ik vind uw villa prachtig! Wat mag ze kosten? Ik bied u een half miljoen euro!'

Vreem. Toch niet. Want ING helpt u ongevraagd bieden op uw droomhuis, zo lees ik vandaag in De Standaard. Helemaal nieuw is het idee niet. In Nederland is er bijvoorbeeld de bekende site Elk Huis Te Koop , die eigenlijk hetzelfde doet. In de VS is Zillow ongemeen populair. Al komt daar het initiatief van de verkoper: die een 'make me move' prijs vraagt.


Wednesday, February 13, 2008

Sex sells

Werkgevers blokkeren vooral porno- en illegale muzieksites

BRUSSEL - (Belga) Eén bedrijf op de drie geeft zijn personeel carte blanche voor internetgebruik. Dat blijkt uit onderzoek van Smart Business Strategies bij 220 kantoorwerkers. Werkgevers die wel beperkingen opleggen, blokkeren vooral pornosites of sites waarop je illegaal muziek kan downloaden.

Uit Belga/DS

En ook terug te vinden op Kanaal Z, de meeste kranten en 4FM en Radio1.

Saturday, February 2, 2008

Google is het Netscape van tien jaar geleden




De reden voor de vijandige overname van Yahoo! door Microsoft ligt voor de hand: de opmars van Google stoppen. Het doet een beetje denken aan de tijd toen het bedrijf van Bill Gates midden jaren negentig besliste om alles op internet te zetten en met zijn Internet Explorer te komen aandraven. Toen was Netscape de grote boeman. Vandaag moet Google dus voor de bijl.

Dat de kaarten vandaag helemaal anders liggen dan indertijd, staat buiten kijf. Netscape was ruim tien jaar geleden een traditioneel softwarebedrijf: het verkocht software, een internetbrowser, en installeerde die op pc’s zoals vanouds. Google daarentegen verkoopt echter haast geen software, maar diensten die via internet worden aangeboden: zoekdiensten, Webmail tot zelfs online-applicaties als tekstverwerking en rekenbladen.

Toch is Google vandaag in eerste instantie een uiterst rendabele zoekmachine. Voor de diensten daar rond, moet het voor het bedrijf eigenlijk allemaal nog beginnen. Zelfs op het domein van de vandaag erg hippe Web 2.0-sites, als Facebook en Flickr, lijkt Google zelfs eerder achter de feiten aan te lopen.

Bovenal weet niemand hoe groot Google nog kan worden. Het Amerikaans vakblad Computerworld deed onlangs enkele gewaagde voorspellingen van welke plannen Google binnenkort nog zou aankondigen. Die gingen alle richting uit: van het opstarten tot een televisie- of radiozender, het aanbieden van gratis pc’s, een nieuw sociaal netwerk tot lanceren van een eigen besturingssysteem. De geruchten geven Google soms mythische proporties en maken het moeilijk om het bedrijf goed in te schatten.